知識產權是企業在商業競爭中的利器,商標作為知識產權中的一種,在企業的地位可想而知,但注冊商標的申請是一項工作嚴謹而程序繁瑣的事項,直接關系到企業品牌的維護費用、可使用范圍和權利保護范圍等多個方面。
目前，國內眾多企業實行多品牌經營、多品牌發展。不管這些品牌之間的關系是主副品牌還是同級品牌，對企業來說，都需要制定一個合理的品牌保護策略，把握品牌保護的范圍、時間和力度，這樣才可以有效實現知識產權保護的局部最優化，避免損害主要品牌的品牌價值和品牌利益。
商標的注冊申請是企業品牌保護的第一步，也是完善保護企業品牌發展的一個關鍵性課題。現就從商標申請的時間、保護范圍和保護力度等多方面信息，簡要介紹生產性企業（以“汽車企業”為例）主副品牌商標注冊的合理流程。
一、汽車企業品牌簡述
由于汽車的實際銷售、品牌定位等因素的不同，有的汽車品牌可能使用幾十或者幾百年，而有的品牌就可能僅僅使用幾年，而這種使用期限的不確定性，往往造成知識產權保護方面存在巨大的差異。
比如，汽車企業的字號在不發生重大變故的情況下，將可能隨著企業的不停壯大一直延續使用，而其他副品牌或者子品牌可能在企業不研發下一代產品的若干年后就不再使用。
因此，這些要素就要求我們在品牌創建初期，就考慮如何進行保護，怎樣在最合理的時候投入最合理的知識產權預算，以達到知識產權預算的局部最優化。
二、汽車企業字號或者主品牌的保護
1、國際部分：
一般國內汽車企業主品牌的構成要素包括圖形、中文名稱和英文或者拼音三部分。由于銷售市場的廣闊性和文字使用地域的局限性，汽車企業需要在不同地域市場根據消費者對品牌接受的程度，確定不同的標志、名稱或者譯文。
品牌的中文名稱和拼音名稱屬于區域性標記，僅適合使用于華語國家，而像阿拉伯語、俄羅斯語等區域性語言所在國家，中文或者拼音名稱的使用就可能存在局限性。將中文或拼音名稱音譯成當地語言，或者另起新的品牌名稱，都將可能有利于在當地市場或者消費者中提升品牌的認知度。
因此我們建議國內企業在國際上加強對國內使用的主品牌標志保護的同時，考慮使用當地語言申請企業的音譯主品牌
2、國內部分：
根據我國在知識產權方面的基本情況，我們建議企業對主品牌進行保護時，可以考慮采用全類別注冊和聯合商標保護相結合的方式防止他人搶注。實際防御他人搶注的過程中，再結合像異議、商標監測等措施，基本上可以使主品牌在國內得到全面保護。
三、汽車子品牌的知識產權保護
任何一個汽車企業都擁有一批子品牌或者副品牌，但是一個新汽車品牌的產生、發展、壯大或者逐漸知名，需要經過產品設想、產品研發、批量生產、銷售、成為知
名品牌等一系列的過程，同時，在知識產權保護方面，我們認為也存在一套同這一過程相對應的品牌保護過程，如商標的設計、商標的申請注冊、品牌的擴大保護、
品牌的系統保護等。
如何使品牌的形成過程與知識產權保護相協調？我們認為，首先，需要明確品牌的發展與品牌的保護是同步進行的。品牌的形成過程也是品牌逐漸保護的過程，并不是任何一個品牌一上來就考慮全類別保護的。
其次，需要明確汽車子品牌與汽車企業字號或者主品牌之間是平等的。對于一款汽車來說，車款正式名稱就是這款汽車的主品牌。為什么我們往往將其定位為汽車子
品牌？這是因為該品牌是汽車生產廠家的子品牌或者副品牌，并不是該款汽車的子品牌或者副品牌；而汽車企業字號或者主品牌，特別是圖形往往同這些子品牌同時
使用。實際上，對于該款汽車來說，這些只是表明該款汽車子品牌的出產廠家是這個汽車公司，共同享用該公司的制造、設計實力。
因此，我們認為在協調品牌的形成過程與知識產權保護時，考慮使品牌的發展與知識產權的保護同時進行。以下我們就兩者之間的協調保護做詳細的介紹：
1、產品的設計過程：
在此過程中，就應該根據該產品的市場定位、設計理念等要素，考慮對該產品的知識產權保護，開始考慮設計商標標樣，并進行前期法律分析；
如果產品的設計不理想或者不可能用于實際生產，而同時又覺得設計的商標標樣可能適合于未來近幾年需要開發的市場，也可以申請作為商標儲備。
2、產品的研發過程：
如果產品的設計順利，準備研發適合市場實際需要的車型時，就可以考慮將在產品設計過程中設計的商標標樣進行申請注冊。
如果在產品的研發過程中失敗，此時已經申請注冊了的商標可以根據其實際適用的市場范圍和客戶群體，分類納入商標儲備庫中作為儲備商標等待使用。
3、產品的批量生產過程：
如果產品的設計、研發均順利完成，此時的產品就可能根據市場狀況進入批量生產階段。如果產品真正進入批量生產后，銷售效果相對比較理想或則具有潛力，此時
該品牌就需要考慮擴大類別保護，可以優先考慮先在相關聯的類別，如零配件、銷售和維修服務類別上申請保護，如有必要也可以考慮全類別注冊防御商標。
4、銷售、形成強勢品牌的過程：
如果銷售效果理想，使該品牌成為被市場和消費者所認可的品牌，此時就需要考慮品牌的系統性保護，如聯合商標、海關備案、國際注冊保護以及申請認定為馳名商標等。至于具體保護到那個程度，就需要考慮企業對該款車型的戰略定位。
最終，在知識產權層面上，將出現兩個信息庫一個保護中心，即商標儲備庫和商標檔案庫兩個信息資料存儲庫，以及品牌動態保護中心系統，構成一個完善的知識產權維護體系（詳細見《國內品牌維護程序表》）。
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